本报讯 （记者王春燕）8月16日， 中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）》。本年度蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五部分，分析了中国新媒体发展状况、发展趋势，总结了新媒体发展问题。

　　蓝皮书指出，当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：2021年以来，网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度。我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合。元宇宙赋能未来传播，Web3.0概念成为行业热词。短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频出圈，全景流量布局成为企业发展共识。“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为数字社会建设的重要引导力与支撑力。网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻。社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显。新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

　　蓝皮书认为，中国新媒体未来发展有以下特征：数字化持续赋能“双碳”战略，短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化，互联网资本回归理性，疫情持续加速数字化进程，坚持网络发展和安全并重，互联网新型人才培育亟待加强，群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量，内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛，虚拟社会研究与实践不断升级，数字文明成果由世界各国人民共享。

　　新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视，如媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。2022年，国内外新局势和新发展需求对我国新媒体行业提出了新要求。蓝皮书建议，不断加大数字中国建设力度，赋能传统产业数字化转型升级，构建基于全球共性与中国特色的平台治理模式，大力推动媒体融合发展突破性实质创新，持续加强新媒体理论与方法研究，引导产品研发回归用户价值与社会价值，提升新媒体借势传播规划力与引导力，发挥新媒体文化传播在国际传播中的力量。